ฝาก - ถอน

Voice TV

Voice

Voice TV

Voice TV ในมุมของผลกระทบทางการเมืองการเข้าสู่องค์กรสื่อหลังรัฐประหารยากไหมการประเมินสภาพสังคม จะปรับตัวอย่างไรท่ามกลางธุรกิจสื่อที่อยู่ในช่วงขาลง

อะไรคือความท้าทายของคุณเมื่อพิจารณาถึงเอกลักษณ์ของสื่อไทย? คุณคิดว่าคุณมีจิตวิญญาณที่จะขจัดความขัดแย้งสื่อที่เป็นผู้ใหญ่สามารถเป็นตัวของตัวเองได้หรือไม่? ควรมีลักษณะอย่างไร

การเป็นเจ้าของตระกูลชินวัตรเป็นการท้าทายเสรีภาพของสื่อมวลชนและ Voice TV จะประสบความสำเร็จอะไรในอนาคต?

ทั้งหมดนี้เป็นคำถามบางส่วนที่ 101 ได้มีโอกาสเชิญเมฆินทร์เพ็ชรพลายประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วอยซ์ทีวี จำกัด มาทบทวนและพูดคุย ในสมัยที่องค์กรสื่อไทยสั่นคลอนจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ และการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีที่ส่งผลรุนแรงต่อพฤติกรรมของผู้ใช้สื่อ. ยิ่งไปกว่านั้น Voice TV คือเป้าหมายหลัก ยกบ้านจับตาจากพี่ใหญ่

Voice TV

ประเด็นคืออดีตนักธุรกิจที่เติบโตในธุรกิจมูลค่าหลายสิบล้านบาทตั้งแต่ บริษัท ไทยคม จำกัด (มหาชน) และก้าวสู่เบอร์ 1 ในการควบคุม บริษัท บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) เมื่อพูดถึงเกมธุรกิจสื่อหลังรัฐประหาร 2557 และเต็มไปด้วยความผันแปร เขารับมือกับทัศนคติแบบไหน

คำตอบยาว ๆ ต่อไปนี้สะท้อนภาพของสื่อไทยอย่างยิ่ง

หลังจากเข้าสู่การบริหาร Voice TV คุณมีมุมมองต่อธุรกิจสื่ออย่างไร?
Media เป็นธุรกิจเนื้อหาและผู้สร้างเนื้อหา ผู้สร้างเนื้อหาเป็นทั้งความคิดสร้างสรรค์และการเล่าเรื่อง สำหรับภาคธุรกิจผมคิดว่าเป็นกึ่งอุตสาหกรรม ซึ่งมีมิติของความคิดสร้างสรรค์ที่น่าสนใจ

ขอย้ำว่าสื่อมวลชนเป็นสถาบันสำคัญของประเทศที่ทำให้สังคมมีวัฒนธรรมที่ดีงาม และสามารถนำไปสู่ความก้าวหน้าของสังคมผ่านการเผยแพร่ข่าวสาร แต่อีกด้านหนึ่งกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งบทบาทที่ทำให้เกิดการหยุดชะงักของเทคโนโลยี ฉันรู้สึกท้าทายมาก

ในขณะที่สื่อหลายสำนักให้ความสำคัญกับข่าวใครทำอะไรที่ไหนเมื่อไร ฯลฯ ต้องการความคิดสร้างสรรค์อย่างไร?
จากการที่ฉันเป็นวิศวกรฉันจะตีมันแบบเดียวกับการแก้สมการ ดูข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงและลองปรับเป็นสมการคณิตศาสตร์ก่อน

ฉันได้วางสมการสำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าผู้ชมจะได้รับคุณค่าของข่าวที่เชื่อถือได้ นี่คือการสร้างผู้ชมซึ่งเป็นกลไก และสามารถใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาด

ในขณะเดียวกันเรามุ่งเน้นไปที่การวิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง (การขุดข้อมูล) ในการออกแบบเนื้อหาและปรับให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายของเรา

ความคิดสร้างสรรค์มีความสำคัญต่อการสร้างมูลค่าให้กับเนื้อหาในสองมิติ

มิติแรกคือการสร้างเนื้อหาที่ช่วยให้สังคมเข้าใจโลกที่เปลี่ยนแปลง วิเคราะห์ข้อมูลที่จะส่งเสริมสังคมที่ดีขึ้นชีวิตที่ดีขึ้นและชีวิตที่ดีขึ้น

มิติที่สองคือการสร้างวิธีการเล่าเรื่องและการนำเสนอที่เข้าใจง่ายและน่าดึงดูดโดยเฉพาะการผลิตเชิงสร้างสรรค์ สิ่งนี้จะช่วยให้รูปแบบการนำเสนอเนื้อหาสอดคล้องกับการใช้งานของผู้บริโภคยุคใหม่ รูปแบบและอุปกรณ์ต่างกันเช่นวิดีโอแบบยาวเพลย์ลิสต์สำหรับรายการทีวีวิดีโอแบบสั้นหรือกราฟิกข้อมูลสำหรับช่องออนไลน์

ด้วยเหตุนี้ความคิดสร้างสรรค์จึงเป็นวิธีสำคัญในการนำเสนอให้สอดคล้องกับความปั่นป่วนที่เกิดขึ้น และฉันเห็นว่านี่คือหัวใจ

ที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์ 10 รายการแข่งขันกันว่าหากสามารถนำผลิตภัณฑ์ใด ๆ สองรายการไปสู่โทรทัศน์ได้เพียง 3 ช่องหลักก็ถือว่าประสบความสำเร็จ ในขณะที่สินค้าอีก 7 ชิ้นของคุณอาจมีคุณภาพดีกว่า แต่ขายไม่ได้ซึ่งในตอนนี้มันไม่ใช่รุ่นแบบนั้นวิวัฒนาการของเทคโนโลยีกลายเป็นสื่อในหลายรูปแบบ ไม่มีขีด จำกัด เรามีทีวีในห้องนั่งเล่นโทรศัพท์ส่วนตัวโน๊ตบุ๊คและแอพพลิเคชั่นที่หลากหลาย

เมื่อตัดสินใจเข้าสู่สื่อคุณมองสื่ออย่างไร? พอเข้าไปแล้วเจออะไร
ฉันจินตนาการถึงสถานการณ์ที่วุ่นวายในการสื่อสารมวลชนและการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี ผมคิดว่าวงการสื่อไทยยังไม่ค่อยสมบูรณ์แบบ สิ่งที่ชัดเจนคือการทำงานในสื่อขับเคลื่อนด้วยอารมณ์เชิงบวก ซึ่งเป็นพลังพิเศษ แต่ฉันไม่ได้หลงใหลอะไรเลย ฉันเข้ามาในวันที่สื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก แต่ฉันไม่รู้สึกอะไรเลยจริงๆ เพราะมันกำลังถอดรหัสตัวแปรในสมการ จากนั้นที่เหลือก็เปิดเวทีสำหรับคนที่เชี่ยวชาญในด้านต่างๆ

ขณะนี้อุตสาหกรรมสื่ออยู่ในโหมดล้นตลาดเศรษฐกิจสื่อทีวีมีขนาดตลาดเท่ากัน หรือเติบโตเพียงเล็กน้อยตาม GDP ในขณะที่ตลาดสื่อมีผู้เล่นจำนวนมากขึ้นผู้ประกอบการเพิ่มขึ้นจาก 6 ช่องเป็นมากกว่า 20 ช่อง รายได้ส่วนใหญ่ขาดทุน สิ่งนี้น่าจะมาจาก 3 ปัจจัยหลัก ได้แก่ ผู้ควบคุมนั่นคือกสทช. และผู้ปฏิบัติงาน เศรษฐกิจของอุตสาหกรรมนี้ไม่ประสบความสำเร็จ ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ต้องขาดทุนหรือต้องสูญเสียกำไร

ผู้ประกอบการหลายรายเข้าประมูลและต้นทุนสูงมากจากการประมูลคลื่นความถี่รวม 50,000 ล้านบาทและค่าเช่าบริการโครงข่ายสูงมาก ในขณะที่ผู้ชมจากเครือข่ายน้อยกว่าเป้าหมายมากและล่าช้าเงินจำนวนมากได้หายไปจากระบบ การนำเงินประมูลกลับมาใช้ไม่ได้ผล

ฉันดูตัวอย่างของเกาหลีใต้และอีกหลายประเทศ เขาได้สร้างเศรษฐกิจสำหรับผู้ประกอบการโดยรวม ผู้ประกอบการพัฒนาตัวเองจนขยายผลสร้างคอนเทนต์ส่งออกนำเงินเข้าประเทศ

ปัจจัยที่ 2: ฉันคิดว่าเรายังมีระบบการวัดแบบเดิม เน้นการวัดผลเชิงตัวเลขซึ่งไม่ครอบคลุมเพียงพอไม่สะท้อนพฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้บริโภคสมัยใหม่หรือการตลาดแบบแบ่งกลุ่มหากสังเกตในปัจจุบัน เพื่อให้ได้ผลลัพธ์จำนวนผู้ชมสูง ช่องข่าวก็ต้องมีรายการมวย

ปัจจัยที่สามคือบริการแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียถูกครอบงำโดยผู้รวบรวมรายใหญ่ Facebook, Google, Youtube, Line, Instragram, Twitter, Netflix เป็นต้นบังคับให้โอเปอเรเตอร์และผู้ผลิตเนื้อหาในท้องถิ่นต้องปรับรูปแบบ ธุรกิจสามารถแข่งขันได้อย่างยั่งยืน

เราจึงต้องตัดสินใจปรับขนาดองค์กรให้สอดคล้องกับขนาดเศรษฐกิจโดยรวมของอุตสาหกรรมปรับกลุ่มผลิตภัณฑ์และ บริษัท ย่อยเพื่อให้แต่ละส่วนงานมีเงินทุนด้วยตนเอง

ในมุมของผลกระทบทางการเมืองการเข้าสู่องค์กรสื่อหลังรัฐประหารเป็นเรื่องยากหรือไม่?
ฉันเป็นคนหุ่นยนต์มาก ผมตั้งใจที่จะให้สังคมไทยเข้าใจการเปลี่ยนแปลงของโลก ทำให้คนในสังคมมีชีวิตที่ก้าวหน้าดังนั้นผมจึงยึดมั่นในความยุติธรรมสากลและเสรีประชาธิปไตย

ฉันรู้สึกว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้เราใช้พลังงานอย่างมากเพื่ออธิบายภายใต้การร้องขอความร่วมมือหรือเพื่อส่วนรวม ถามว่ารู้สึกอึดอัดไหมมีหลายคนบ่นให้ฉันฟัง จนกว่าฉันจะไม่รู้สึกอึดอัดใด ๆ มันเป็นเพียงการเสียเวลา

ฉันถอดสมการของสิ่งที่เชื่อมโยงกับอะไร ส่วนที่เหลือผมเห็นว่าอะไรเป็นตัวแปร ซึ่งบางครั้งก็เป็นเพียงสัญญาณรบกวนและไม่ใช่ตัวแปร แต่ถ้ามีเสียงรบกวนมากเกินไป มันสามารถกลายเป็นตัวแปร เราจะเจรจากับตัวแปรเหล่านั้น ไม่ว่าจะมีโอกาสเป็นศูนย์หรืออย่างใดอย่างหนึ่ง

นอกจากนี้เราพยายามสื่อสารให้คนในองค์กรทราบว่าสายงานของเราอยู่ที่ไหน แล้วผู้มีอำนาจมองเราอย่างไร? งานของฉันคือสร้างสมดุลระหว่างบุคลากรที่พวกเขามีอุดมการณ์ วัตถุประสงค์ของเนื้อหานี้คืออะไร? จากนั้นผมก็ไปชี้แจงกับผู้มีอำนาจ ทุกคนมีความเชื่อที่แตกต่างกัน สุดท้ายเราปล่อยให้ผู้ชมตัดสินใจ เราไม่ปลุกปั่นไม่ดูถูกหรือให้ร้ายใคร

บางอย่างสามารถแก้ปัญหาได้ครั้งแล้วครั้งเล่า แต่บางอย่างต้องค่อยๆแก้ไขและบางเรื่องฉันก็บอกเขาตรงๆ ต้องแก้ปัญหาด้วยวิธีที่กำหนดเองสมการกำลังเปลี่ยนตัวแปรอยู่ตลอดเวลาและรอบ ๆ

ตั้งแต่คุณเข้ารับการผ่าตัดมีการผ่าตัดสองครั้งด้วยเหตุผลทางธุรกิจ ตอนนี้อยู่หรือเปล่า? วิธีประเมินวิธีการทำงานของผู้คน
คนที่นี่เป็นคนที่มีอุดมการณ์ เขาเข้าใจว่าเศรษฐกิจเป็นแบบนี้ และมันต้องเกิดขึ้นกับทั้งระบบมันไม่ได้เกิดขึ้นที่เราอยู่คนเดียว เราประกาศตัวเองว่าเราได้ปรับขนาดองค์กรให้สอดคล้องกับเศรษฐกิจอุตสาหกรรมทั้งหมดมีการจัดการเพื่อให้มีการเงินด้วยตนเองและสื่อสารกับทุกคนว่าเราได้ปรับเปลี่ยนเพื่อค้นหาสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับอุตสาหกรรม และกำลังจะก้าวต่อไปอย่างยั่งยืน

ตอนนี้ผมพยายามสื่อสารกับกสทช. ว่ามูลค่าทางเศรษฐกิจโดยรวมของอุตสาหกรรมสำหรับผู้ประกอบการมันไม่เพียงพอ ในขณะที่อุตสาหกรรมสื่อมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อสังคม

คุณประเมินสภาพสังคมอย่างไรและ Voice TV จะปรับตัวอย่างไรท่ามกลางธุรกิจสื่อที่อยู่ในภาวะตกต่ำ
ฉันไม่คิดว่าสื่อกำลังอยู่ในช่วงขาลง ฉันคิดว่าการเป็น Content Creator เป็นอุตสาหกรรมที่ดีมาก มีผลกระทบอย่างมากต่อสังคมและยังดีกว่าอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่เคยเข้ามาแทนที่ ผมคิดว่าธุรกิจสื่อจะเป็นสิ่งสุดท้ายที่จะถูกแทนที่ คุณดูเท่ห์ตอนนี้เรามีเทคโนโลยีใหม่ ๆ เกิดขึ้นแทบทุกปี แต่สิ่งที่ทดแทนได้ยากที่สุดคือความคิดสร้างสรรค์

ฉันมองว่าผู้ผลิตเนื้อหาเป็นอุตสาหกรรมที่ยั่งยืน และจะมีรายได้ที่สูงมาก แต่ปัจจุบันผู้เล่นในวงการ ทั้งรัฐบาลและผู้ผลิตไม่เข้าใจ ดังนั้นสภาพที่เรายากต่อการรักษาทำให้บุคลากรบางส่วนต้องอยู่ร่วมกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ แต่ฉันเห็นว่าผู้ผลิตเนื้อหามีคุณค่ามากและยากที่จะทดแทน ไม่มีใครเอาไปได้ เราต้องทำเศรษฐกิจสื่อให้สำเร็จ

อยากรู้ว่าฝรั่งคนไหนอยากรู้เรื่องเมืองไทยจะมีใครทำเนื้อหาดีที่สุด ถ้าไม่ใช่คนไทย

อุตสาหกรรมนี้เป็นที่พึ่งหลักของสังคม หากคุณต้องการทำบางสิ่งอุตสาหกรรมนี้สามารถเคลื่อนไหวและเปลี่ยนแปลงทุกสิ่งได้ทั่วประเทศ

ในขณะที่สื่อทั่วไปมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่เรียบง่ายเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง แต่ยิ่งคุณต้องการทำเนื้อหาที่ยากมากเท่าไหร่มันทำให้การขายโฆษณาเป็นเรื่องยาก? ความท้าทายของคุณคืออะไร?
วอยซ์ทีวีมุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงที่เราสามารถขายให้กับทั้งคนที่มีกำลังซื้อ กลุ่มนักคิดความท้าทายคือเนื้อหาและโปรดักชั่นคุณภาพสูง มีการบรรยายที่ดีเข้าใจง่าย

ในทางตรงกันข้ามลองเปรียบเทียบว่าหากคุณทำโปรแกรมเที่ยวญี่ปุ่นหรือเกาหลีง่ายๆกับการท่องเที่ยวทิเบตโดยใช้ประสบการณ์และความรู้จากนักคิดและบรรณาธิการแน่นอนว่าการโฆษณาด้วยประการหลัง คุณจะได้รับเบี้ยประกันภัยด้วย

เราจะไม่เน้นข่าวเรื่องคนตีกันหรือใครทะเลาะกันเมื่อไหร่ใครชนะเราเน้นว่าเราจะพัฒนาวงการกีฬาไทยได้อย่างไร สภาพตอนนี้เป็นอย่างไร? ไม่ใช่แค่การทำข่าวที่คนสนใจ แต่แก่นคือสังคมมีชีวิตที่ก้าวหน้ามากขึ้น นี่คือธงของเรา

อีกเรื่องที่สำคัญคือการสร้างฐาน การขยายฐานผู้ชมให้มีปริมาณต่อกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำนี่คือความท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมสื่อทั้งหมด

ดูแล้วสังคมไทยน่าจะขัดแย้งกันไปอีกนาน ถ้าวงการสื่อยังไม่เติบโต How do you do
โปรดจำไว้ว่าความขัดแย้งทางการเมืองส่งผลกระทบต่อทุกอุตสาหกรรม ส่งผลต่อการกินดีอยู่ดีสำหรับการเติบโตขึ้นมาถือว่าประสบความสำเร็จในทุกมิติลูก ๆ หลาน ๆ ของเรามีแนวคิดเกี่ยวกับพลเมืองโลกมากกว่าเรา

ความกังวลนี้เป็นปัญหาทั่วไปของสังคม หากยังคงขัดแย้งกันอยู่เราจำเป็นต้องมีชีวิตอยู่เพื่อรักษาสถานะแห่งความยุติธรรมและเสรีประชาธิปไตย หากมีธีมนี้ให้ผู้คนยึดถือเป็นพื้นที่สื่อสารประเด็นต่างๆก็มุ่งหวังที่จะผลิตเนื้อหาเพื่อสังคม ผมคิดว่าความขัดแย้งทางการเมืองจะหายไปเอง ติดต่อเรา

บทความต่อไป

Recent Posts

ฝาก - ถอน
เมนู